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发布时间:2019-10-18

  联商网消息:在品牌同质化、体验同质化严重的当下,很多商场会引进成熟IP来提高自己的品牌辩识度及人气,特别是自2015年以来,包括大悦城、太古、华润、龙湖等名企加入IP商业化潮流,发展到今天,已经有了“无IP,不商业”的局面。

  很多业内大咖也认为,IP不一定直接带来利润的快速增长,但缺乏IP做内容支撑的商场将很难脱颖而出。

  然而,“IP热”直接将IP市场价格推向了动辄几十万,甚至几百万的高度,高成本限制了举办IP活动的频率,仅靠一两次的活动很难驱动长期的利益。最重要的是,IP活动也在面临着同质化的局面,消费者看着雷同的IP早已审美疲劳。

  于2017年10月开业的深圳壹方城推出4个自创IP形象,为开业后的运营提供了非常好的内容支撑。大到节日活动,小到日常品牌商户运营,都可以和4个IP形象进行融合,持续地与消费者形成互动,为项目带来人气。蓝月亮顶尖高手论坛

  与品牌喜茶合作,推出联名款单品,不仅增加消费者体验,还帮助品牌提升在用户心中的价值。将IP形象注入到项目的方方面面,这也是原创IP的优势之处。

  再比如武汉保利广场的原创IP保小利,将IP形象与商户活动相融合,同时运用到美陈及宣传册等内容中,甚至制作了可爱的表情包。

  今年4月份新开业的深圳布吉万象汇同样推出了原创IP“鸭梨哥”,将IP形象在不同的场景中得以发挥,比如彩绘雕塑展、卡通形象人偶、海报、宣传册以及商场美陈等。

  值得一提的是,还能围绕这一IP形象,与商场内的众多品牌推出联合定制款商品,与商户形成联动营销,以鸭梨哥为情感钮带,和用户形成互动。

  1.灵活性:原创IP更贴合项目定位、特质、客群。在设计时,即可通过调查消费者属性,选择出符合目标客群喜好的IP产品。

  2.代表性:原创IP可以贯穿到项目招商、开业、后期运营的所有环节,还可以参与到美陈、宣传手册,相当于项目的代言人,利于品牌传播。

  3.可持续:由于拥有自主权,IP形象可以拥有最大的发挥空间,包括故事、周边、与商户联动营销等。能持续产出内容才是引入IP与自主IP的最大区别。需要多一点事前的后果推演和预先判断;慈善网

  北外滩·火星一号定位于魔都新的#网红美食打卡聚集地#,首先有着天然的4大优势:

  与陆家嘴、老外滩形成金融黄金三角,是上海三位一体的中央商务核心区的组成部分,有着巨大的发展潜力和升值空间。

  北外滩·火星一号附近有近10个高端写楼,周边更有常住人口12万,有充足的白领客群及居民客流。

  北外滩·火星一号与38层的办公楼浦江国际金融中心相连,直接通过地下一层即可畅通无阻,是日常消费的第一打卡选择。

  北外滩·火星一号锁定“餐饮”为核心业态,为周边白领客群提供日常工作餐、商务用餐、社交用餐等多个消费场景,同时搭配健身、花店书店等,打造“精致小而美”的办公商业配套。

  结合项目的客观属性及特色,打造出了“哒卡”这一原创IP形象。还为IP赋予了故事:

  “喜欢冒险的哒卡家族穿越到地球融入人类的生活。却发现地球上的人类感染了一种N病毒,它会让人类产生负面情绪,互相攻击。哒卡们经过不断尝试,找到了破解N病毒的奥秘:收集世界各地的美食,放在#火星一号#上,引导人类一起去探寻这些美食”

  通过IP故事不难发现,哒卡代表了每一位年轻白领,通过补充正能量,用积极的态度面对生活与工作。

  在有了明确的定位及IP故事后。IP形象将会在北外滩·火星一号项目中发挥出不可思议的力量。项目目前处于招商阶段,在未来开业及以后的运营过程中,将会推出一系列围绕IP“哒卡”的活动、主题展,也会尝试与品牌商户进行合作,形成联动营销。

  举办IP活动及主题展对场地有着较高的要求。北外滩·火星一号拥有超大面积的中庭空间,这为运营期间推出的一系列IP活动提供了足够的场地支持,也可以与消费者形成更好的互动。超级兔子人官方下载

  更为重要的是,北外滩·火星一号打造了浪漫的顶层空中花园,在空间氛围打造方面可以为IP形象提供无限的发挥空间,品牌商户同样可以参与其中,与消费者形成互动,提高营收。

  能够有这样明确的规划,与项目背后的运营团队有着分不开的关系。北外滩·火星一号的运营团队由万街商业打造,有着丰富的项目运营经验。

  成立于2014年的万街商业,拥有着60多个项目操盘经验,横跨13座城市,管理面积100万方,管理资产超300亿,与保利、绿城、碧桂园、佳兆业、中航等百强企业有着良好合作。是中国社区商业领域内服务链最为完善,产品线最为齐全的综合服务性集团企业。

  北外滩·火星一号目前已启动招商,欢迎有意向的品牌前往现场考察,洽谈合作。



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